Se anche tu, come già tantissime amiche sei attenta alla filosofia green e ai temi di ecosostenibilità, probabilmente sei sempre alla ricerca di nuovi modi per rendere la tua immagine personale sì più accattivante, ma anche al fatto che i prodotti del tuo outfit non siano dannosi per l’ambiente. Attenzione però, non cadere nella trappola della moda greenwashing. Sì, hai letto bene. Anche la moda può essere contaminata da questa pratica scorretta e fuorviante.

In parole semplici, il greenwashing consiste nel presentare un prodotto come ecologico o sostenibile, quando in realtà non lo è. E questo vale anche per l’abbigliamento.

Molte aziende di moda utilizzano termini tecnici e vaghi per creare l’illusione di essere ambientalmente consapevoli e sensibili. Ecco perché spesso ci siamo sentiti parlare di “carbon neutral”, “circular”, “organic”, “regenerative” e “sustainable”, solo per citarne alcuni.

Ma cosa significano davvero questi termini?

Iniziamo con “carbon neutral”. Per essere definita tale, un’azienda deve rimuovere dalla atmosfera la stessa quantità di carbonio che emette. Ma attenzione, non basta compensare le emissioni con crediti di carbonio o la pulizia di fiumi inquinati. Le aziende che cercano di ridurre le emissioni all’interno delle loro catene di approvvigionamento sono quelle che fanno davvero la differenza.

“Circular” dovrebbe invece riferirsi a capi di abbigliamento realizzati con materiali riutilizzati che possono essere a loro volta riutilizzati, riparati e riciclati di nuovo, in un circolo virtuoso. Ma spesso il termine viene usato impropriamente per descrivere prodotti con componenti riciclate o downcycled. Questo non è sufficiente per essere considerati circolari. Per essere tali, è necessario avere un sistema valido di fine vita, come programmi di ritiro, che garantiscono che il prodotto sarà effettivamente riciclato.

Invece, il termine “organic” dovrebbe essere utilizzato solo quando non sono presenti pesticidi, erbicidi, diserbanti, organismi geneticamente modificati, coloranti sintetici o materiali a base di petrolio. In questo caso, le certificazioni come il Global Organic Textile Standard possono aiutare a distinguere i prodotti veramente organici.

Infine, “sustainable” è probabilmente il termine più usato e abusato. Significa che un’azienda è in grado di mantenere o continuare una attività senza esaurire le risorse naturali a lungo termine. Ma per fare davvero la differenza, è necessario pensare in modo olistico e incorporare pratiche ecologiche in ogni aspetto del business.

Ma come influisce tutto questo sulla tua immagine personale?
Semplice! Indossare capi di abbigliamento che non rispettano i principi della sostenibilità o che fanno solo greenwashing può influenzare la percezione che gli altri hanno di te.
Se vuoi essere come attenta all’ecologia e alla sostenibilità, devi fare la scelta giusta.

Inoltre, la moda greenwashing può anche influenzare il tuo portafoglio. I capi che promuovono una filosofia “eco-friendly” spesso sono venduti ad un prezzo maggiorato, anche se in realtà non sono così sostenibili come pubblicizzato. Per questo motivo, è importante fare attenzione e fare le proprie ricerche prima di acquistare abbigliamento sostenibile. In questo modo, si può essere certi di acquistare prodotti che rispettano l’ambiente e che sono realmente ecologici. Inoltre, è possibile fare acquisti consapevoli e sostenibili anche cercando capi di seconda mano o acquistando da marchi che hanno una vera e propria politica di sostenibilità e che non utilizzano il greenwashing come strategia di marketing.

In sintesi, investire nel proprio aspetto fisico e nella propria immagine non significa solo apparire più attraenti, ma anche acquisire maggior sicurezza in se stesse e migliorare la propria qualità della vita. Una consulente di immagine può aiutare a trovare il look giusto per valorizzare le proprie caratteristiche e comunicare al meglio la propria personalità attraverso l’abbigliamento, il trucco e lo stile. Non esitare a contattarmi e richiedere una consulenza, potrai ricevere consigli preziosi e personalizzati per iniziare il tuo percorso verso una migliore versione di te stessa.